专业概述：
• 市场营销归属于工商管理类专业，结业后被授予管理学学士学位，乃是构筑于经济科学、管理科学以及现代信息技术等基石之上的一门交叉学科专业。
• 我们所提及的市场营销，实则为一种以商品交换作为核心内容的经济联系形式，亦指营销人员针对市场施行的经营活动、销售行为等。在研习这个专业之际，需先拥有一定的人文精神和科学素养，进而掌控管理、经济、市场营销等学科的知识与技能，最终将知识加以整合并应用于实际问题的化解。由此可见，此专业培育的乃是复合型、应用型人才。
• 如前文所述，这是一个多学科交叉的专业，因而经济学、管理学均为主要的学习内容，还会再辅修部分信息技术、心理学等课程，不过所学之物皆非深奥至极，仅学习各学科的表层理论，为专业课的学习筑牢根基。
• 例如常见的基础类课程涵盖管理学、战略管理、会计学、微观经济学、管理统计学、创业学等等。而选修或者辅修课程通常会有 VB 程序设计基础、计算机应用与基础、数据库技术及应用、消费心理与消费行为学、销售心理学等等。
• 核心的专业课程则包含营销传播与沟通、市场营销案例、国际市场营销、商务谈判、国际贸易理论及实务等。
• 市场营销学的就业情况长期以来一直备受争议。在许多人的固有认知中，都认为这个专业的未来出路就是去从事销售工作，并且觉得销售这种工作要么自己难以胜任，要么从内心深处就不认可。然而，实际情况并非如此，并非所有市场营销专业的毕业生最终都会投身于销售领域，其实他们还有诸多其他的选择。
• 常见的就业方向总计有五种，分别是销售、市场、运营、公关、SEM。其中，市场、销售和运营属于较为集中的就业方向。就销售而言，其所包含的范围极为广泛，几乎各行各业，只要存在产品，就必然会需要销售环节。比如，在制造业中，销售人员需要向客户介绍产品的特性和优势，以促成交易；在服务业中，销售人员则要向潜在客户推销服务项目，吸引客户购买。市场这一方向可以进一步细分为策划、渠道和市场调研三个分支。不同的分支有着各异的工作重点，策划分支侧重于构思和设计市场推广活动的方案，渠道分支着重于开拓和维护产品的销售渠道，市场调研分支则聚焦于收集和分析市场数据。但无论哪个分支，都与市场营销学的专业知识紧密相关，都非常适合市场营销学的学生。
• 运营岗通常会被划分为产品运营、用户运营、活动运营等不同类别。可选的行业也是多种多样，像互联网行业，运营人员需要时刻关注用户需求，优化产品功能；新媒体行业，运营人员要紧跟热点，策划吸引眼球的内容；广告公司中，运营人员则要协调各方资源，确保广告项目的顺利推进。但是，这个岗位的工作内容相对而言较为复杂，需要具备较强的综合能力和应变能力。
• 最后，SEM 岗位一般负责向百度、搜狗这样的平台进行广告投放或账号管理，同时还会涉及到营销方案的制定、搜集竞争对手的信息、调整推广策略等诸多工作。例如，在制定营销方案时，需要深入分析市场趋势和目标受众的特点；搜集竞争对手的信息时，要全面了解对手的产品优势和推广手段；调整推广策略时，要根据数据分析和市场变化迅速做出决策。总之，这也属于工作内容比较复杂的岗位，对从业者的专业素养和应变能力有着较高的要求。
• 开设市场营销专业的院校数量众多，教学实力良莠不齐。一些排名居前的院校，诸如北京大学、对外经济贸易大学、中央财经大学、上海财经大学、中国人民大学等等，皆可作为优先之选。
• 在这些院校当中，有众多院校设置了独特的专业培养方向。例如，中央财经大学的市场营销专业侧重于大数据营销方向，对外经济贸易大学则是全球营销方向。
• 另一方面，这个专业并非那般看重院校层级，因而诸多普通院校同样值得报考。推荐优先考虑财经类和综合类院校，不过此类院校的培养模式相对笼统，未具体划分出某个特定方向，这便需要考生于学习过程中自行寻觅适宜的方向。